抖音关联淘宝卖货链接 购物车直链淘宝

(电子商务研究中心讯)抖音出现关联淘宝的卖货链接——多个百万级以上的抖音号中,出现了购物车按钮,点击后便出现商品推荐信息,该信息直接链接到了淘宝。

至此,抖音从一款「短视频消费升级的产品」大步迈向了「消费升级」。此次抖音直通淘宝,可以估测,是今日头条的既定方案。

首先,抖音有意无意中,已经成了带货小能手,不仅让「答案茶」大排长龙,多款淘宝、天猫的商品也被抖音带火,连卖家都猝不及防。比如佩琦手表带奶片糖、刷鞋海绵的、蟑螂抱枕、喷钱手枪等。抖音评论中也多有类似评论“这是我在抖音被种草的第1632个东西”。

而今日头条在2018年初,上线了服务电商客户的工具「放心购」,这算是抖音接入电商的便利和先兆。放心购连接了中小电商和头条体系各产品矩阵、及相关自媒体达人,为电商提供精准广告解决方案。营销内容可根据标签和用户浏览数据等,定向投放在今日头条、抖音、西瓜视频、悟空问答等各个产品线。

从内容产品的盈利模式,以及达人网红的生存方式层面,也决定了抖音始终都会走上「网红电商」这条路,只是时机早晚的问题。此前抖音总经理张楠公开表示,抖音是一个事关「美好感」的产品。的确,从slogan到内容和运营,抖音都在营造「美好」感。而这种美好感,为它带来了一群追求品质感、体验感的人群,这群新兴的视频消费者,在年龄层、审美能力、消费需求和经济实力上,天然和消费升级的群体趋于一致。

从外部因素上看,近日腾讯、微博对抖音「围追堵截」,也有可能是导致抖音此次拥抱淘宝,进行反击的导火索。

腾讯在自己孵化的微视不见起色之后,转而投资了快手。快手与抖音一战,背后是腾讯对短视频、直播为媒介的社交平台之争。今年两会期间,马化腾曾明确表示,正在探索新型社交,关注短视频与社交网络如何结合。

而微博与头条的关系向来紧张。去年4月头条上线了“微头条”,就被认为剑指微博。同年8月,微博以“微头条非法抓取微博内容,窃取用户信息”为由,暂停了与头条的全部接口和其他合作。

据猎豹大数据,2018年,抖音的活跃渗透率维持了稳定的增长,并且在春节期间获得大幅提升,环比涨幅最高达18%。相比之下,新浪微博app的周活持续下降。2018年2月下旬,抖音终于超过了微博。

总之,微博、腾讯与抖音之间,已经对立。夹缝中的抖音,或者说今日头条,如何跑赢他们?和阿里合作,敲山震虎,动一动腾讯和微博的电商奶酪,也许是个不错的策略。

阿里近年一直在强调内容和社交,和抖音这样本来就一直为淘宝、天猫带货的短视频内容平台合作,无可厚非。顺便,一定程度上还能牵制住腾讯在电商方面的步伐。

至于抖音本身,通过和阿里的合作,大逻辑上讲,可以减轻管控假货的精力、给平台内容制作方提供更好的生态环境。达人售卖体系规范化运营之后,有购买需求的用户可以直接购买淘宝的商品,而不是在抖友的引导下购买来路不明的产品;通过电商相关激励,也可以为抖音达人提供稳定的收入来源,维系住平台的优质CP力量,毕竟CP也是平台的核心竞争力之一。

说到底,这又是一场互联网巨头之间的争斗和博弈。你呢,希望直通淘宝后的抖音,好好活下去么?还是担心出现另一个过度商业化的微博?(来源:36氪 文/茉小莉)

【上一篇】: 李彦宏:自动驾驶法制化进程的开始 【下一篇】: 中国电子商务社交电商产业峰会在上海开幕